Успешната кариера на Roxy започва през 1990 г., когато тя все още е само дамската линия за сърф и лайфстайл на марката Quicksilver. Вдъхновена от водата и света на сърфа, Roxy стартира с модна линия за плуване за жени и бързо вижда успех сред активната женска сърф сцена. Поради бързо растящия успех на Roxy през следващите години са разработени допълнителни линии специално за жени, като например спортно облекло Roxy и зимно облекло Roxy. През 1996 г. се появява и младата линия Roxy Girl за момичета на възраст от 7 до 16 години, която и до днес включва колекция за малки деца. С нарастващото спонсорство и широката клиентела в края на 90-те години Roxy се превръща в достоен конкурент на пазара, а логото във формата на сърце е добре разпознаваем знак на пазара.